Sveriges Radio tenkte motsatt

Sveriges Radio går motstrøms i sin nye kampanje og tilbyr å forlenge webadressen din.

Mens de fleste strever med å lage produktene sine mindre, kjappere og enklere går Sveriges Radio sin egen vei. For å skape oppmerksomhet rundt at de endrer webadresse fra www.sr.se til den mer merkevarebyggende www.sverigesradio.se har de laget en URL-forlenger. Dermed kan også andre med korte webadresser få lange URL-er – vel og merke med Sveriges Radio-budskap inkludert.

Prøv selv her

Etter at Twitter bestemte at vi heretter måtte fatte oss i korthet (140 tegn), har TinyURL blitt et kjærkomment verktøy. På TinyURL.com kan man komprimere lange, komplekse webadresser ned til noen få tegn.

Selv om kampanjen har et solid glimt i øyet, posisjonerer URL-forlengeren Sveriges Radio som en motvekt mot den kjappe, overfladiske Twitter-kulturen. På Sveriges Radio får du dybden. Dette er den solide tradisjonsrike kanalen som ikke lar seg rive med av kortsiktige trender og moteblaff.

Kampanjen har fått spesielt høy oppmerksomhet i tekno-miljøet. Dette er en målgruppe, en generasjon, som Sveriges Radio har slitt med å nå gjennom til. Men med denne kampanjen beveger de over på 15-30 åringenes banehalvdel og kommuniserer budskapet på en måte som treffer målgruppa midt mellom øya. Vel blåst!