”God torsdag!” økte Dagbla’opplaget med 10 000

Les om Tenk Kommunikasjons rolle i det spennende byråsamarbeidet bak lanseringen.

Tenk Kommunikasjon spilte en sentral rolle da Dagbladet lanserte årets store magasinnyhet ”God torsdag!” i juni. Kampanjen rettet seg mot både lesermarkedet og annonsemarkedet.
 
Mange pusset støv av Dagbladets gamle payoff ”Alltid foran” da mediehuset introduserte torsdag som ny magasindag i det norske avismarkedet.
 
En forsmak på helgefølelsen
”God torsdag!” retter seg mot urbane lesere (35+) med innholdsrike og travle liv, som ønsker seg avkobling, idéer og inspirasjon.
 
Slik beskriver ”God torsdag!”-leder, Vigdis Alver, det nye magasinet:
 
- Vi vil gi en myldrende miks av relevant småstoff som også kan gi folk nye ideer. ”God torsdag!” skal være et positivt og stimulerende friminutt for leserne, og gi en tyvstart på helgefølelsen.

Lanseringsfest på Aker Brygge
Tenk Kommunikasjon var eneste byrå bak kampanjen som rettet seg mot annonsemarkedet. Lanseringsfesten ble holdt på ”Åpenbar” på Aker Brygge den 25. mai. Hit ble Dagbladets viktigste samarbeidspartnere invitert til mat, drikke og en sniktitt på det nye produktet. Det vellykkede arrangementet ble fulgt opp av webannonser, salgsmateriell og e-markedsføring.
 
I arbeidet med kampanjen mot lesermarkedet inngikk Tenk Kommunikasjon i et samarbeid med Naked Communications og designbyrået Frank.
 
Tenk Kommunikasjons konsulent på prosjektet, Geir Holm, forteller om samarbeidet:
 
- Vi har jobbet med Dagbladets annonseavdeling i en årrekke, men i løpet av det siste året har vi også blitt stadig mer involvert i kommunikasjonen med Dagbladets lesermarked. Dette er imidlertid første gang vi vært del av et trekantsamarbeid med Naked og Frank. Vår del av leveransen bestod i design av webannonser, sosiale medier, samt ferdigstilling av materiell til print, sier han.
 
-”God torsdag!”-lanseringen illustrerer hvordan kraften i kommunikasjonen øker når man forholder seg helhetlig til kommunikasjonsjobben – i dette tilfellet lesermarkedet, annonsemarkedet og internt, legger Holm til.

Økte med 10 000 på første forsøk
Dagbladet solgte 10 000 flere torsdagsaviser på lanseringsdagen 16. juni. Kommersiell direktør i Dagbladet, Per Brikt Olsen, skrev i sin leder i Dagbladets Månedsbrev at et slikt førsteopplag gir store forventninger til resten av sommeren, som er årets desiderte høysesong for papiravisene.
 
”God torsdag!” finner du i Dagbladet hver torsdag. Avis og magasin får du for hyggelige 20 kroner. Løp og kjøp!